产品研发策划方案包含五个方面

一是产品策划之前的市场调研，目的是为了找出理想的细分市场或者理想的目标消费人群。

二是明确产品的研发目标，这就要求策划人先对产品现状作分析，一步一步推导得出研发新产品的目标所在。

三是确定产品开发策略，这是为了开发新的产品来维持和提高企业的市场占有率。

四是确定目标顾客，找到用户特征，明确消费者需求。产品的推出是为了提高购买率，而事实上，有需求才会有市场。所以策划人在做研发策划时必须研究消费者的行为、心理等特征，从而确定产品的研发方向。五是明确当前的优势劣态。这包括自身的经营状况、竞争对手的经营状况和市场环境的变化等等。